Mitä nainen haluaa? kysyi aikoinaan jo Sigmund Freud. Me F-tuotannossa tunnemme naiset kohderyhmänä erityisen hyvin.
Suuressa maailmassa podcastit ovat vielä aika miehinen laji, ja noin kolmannes maailman suosituimmista podcasteista on naisten tekemiä. Yksi nainen teki niistä kuitenkin kertaheitolla valtavirtaa: amerikkalainen Sarah Koenig, jonka vuonna 2014 ilmestynyttä Serial-podcastin 1. kautta on ladattu 300 miljoonaa kertaa. Vähitellen naiset ovat ottaneet miehiä kiinni niin tekemisessä kuin kuuntelussakin, ja nykyisin lähes puolet podcastien kuulijoista on meilläkin naisia. Erään kiinnostavan teorian mukaan tästä voi kiittää Antti Holmaa. Kansainvälisesti tarkasteltuna yli puolet naisista kuuntelisi podcasteja enemmänkin, jos ne olisivat naisten vetämiä ja keskittyisivät heitä kiinnostaviin aiheisiin (Womens’ podcast report, Edison Research).
Podcastin yhteisö innostaa
Mikä naisia siis kiinnostaa? Hyvinvointi ja terveys, ihmissuhteet (deittailu, vanhemmuus), true crime, yhteiskunta sekä kulttuuriaiheet. SiriusXM:n mukaan yli puolet naisista haluaa myös oppia erilaisten naisten saavutuksista, ja podcastien vieraina halutaan kuulla naisia, jotka taistelevat tasa-arvon puolesta.
Suorat, rehelliset keskustelut ja erilaiset näkökulmat kiinnostavat – myös tabuina pidetyistä aiheista. Naiset haluavat myös, että podcastin vetäjän sekä muiden kuulijoiden kanssa syntyy tunne yhteisöstä.
Podcastien kuuntelussa on myös kiinnostava yhteys kirjojen lukemiseen: miehiä kiinnostavat enemmän miesten juontamat podcastit kuin naisten. Tämä korostuu amerikkalaistutkimusten mukaan etenkin urheilussa ja komediassa.
On siis hienoa, jos miehet kuuntelevat ja suosittelevat naisten tekemiä podcasteja. Olemme saaneet monelta mieheltä kiitosta esimerkiksi Riikka Suomisen toimittamasta podcastista Suuri rakkaushuijaus, kuten: “Kolmen jakson perusteella nolottaa kyllä, etten ollut huomioinut näitä asioita aiemmissa suhdekiemuroissa ja parisuhde- ja ihmissuhdetaidoissani (vaikka näitä ehkä jollain tasolla tiedostanutkin).”
Ehkä tie naisen, miehen tai muunsukupuolisen sydämeen eli ymmärtämiseen kulkee siis sekä ruuan, kirjojen että … kuuntelemisen eli podcastien kautta.
Jonna / Äffä
